🔑 요즘 다른 퍼포마들은 어디에 광고하고 있을까?

다크퍼널을 여행하는 마케터들을 위한 안내서

2026. 9. 23.

마케터 마케터를 위한 위픽레터 큐레이션

실험 : 요즘 다른 퍼포마들은 어디에 광고하고 있을까?
실험 : 굿즈, 패키지 담당자들을 구원할 '역기획' 굿즈 제작 썰
실험 : 인스타로 돈을 벌려면 어떻게 해? 9/19 인스타그램 CEO 답변.zip
이야기 : 구글 공식 연구로 알아보는, 멋보다 실속이 중요한 이유
이야기 : 틱톡 현실의 스크린으로 진출하다
도구 : AI를 써도, ‘이것’만은 크게 달라지지 않았습니다
이야기 : 토스·민음사·컬리의 성공엔 어떤 시행착오가 있었을까?

by 위픽레터 | 세상을 바꾸는 마케터들의 기록

다른 마케터들은 어떻게 하고 있는지, 내가 고민하는 지점을 똑같이 문제로 느끼고 있는지, 또 어떻게 해결하고 있는지 궁금한 적 많으셨죠?

이번에는 퍼포먼스 마케팅을 중심으로 다른 마케터들은 얼마의 예산을 어떤 매체에 쓰고 있는지, 내 캠페인의 문제는 어떻게 풀어볼 수 있는지, 새로운 매체를 시작할 때는 무엇을 봐야 하는지까지 총 3편으로 정리해봤어요!

한 편 한 편 모두 거를 것 없이 인사이트로 꽉 채웠으니 완독해보시길 추천드려요. 연휴라 지금은 쉬고 싶은 마음이 가득하다면? 저장하기 버튼 눌러두고 필요할 때 챙겨보세요! 나중에 “그거 어디서 봤더라?” 하고 찾으면 꼭 안 보이더라구요...ㅎㅎ

ep. 01 Meta, Google만 계속 돌려도 될까? 요즘 마케터가 새 매체를 찾는 이유
ep. 02 새 광고 매체, 뭘 보고 골라야 할까? 예산 쓰기 전 확인할 5가지
ep. 03 토스애즈, 어떤 캠페인에 써야 할까? 실제 사례로 정리한 4가지 활용법

큐레이션 : 조희연

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by 위픽레터 | 세상을 바꾸는 마케터들의 기록

"담당자님, 이 단가로는 절대 안 나옵니다."
내 마음대로 예쁜 레퍼런스부터 정해놓고 공장을 찾으면 무조건 듣게 되는 답변입니다.

최근 한 주류 브랜드는 이 딜레마를 새로운 방법으로 깼습니다. 디자인부터 뽑지 않고, '예산 내 가능한 공정'부터 전문가와 계산하고 들어간 겁니다. 쓸데없는 견적 핑퐁과 레퍼런스 뒤지기에 쏟는 시간은 확 줄이고, 초기 기획의 본질은 제대로 살려냈는데요.

예산 깎아먹는 단가표와 끝없는 업체 소통에 지친 마케터라면, 이 효율적인 실전 제작 썰을 꼭 알아두세요!

큐레이션 : 허성덕

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매주 오는 큐레이션 아티클, 어떻게 만들어질까요? 함께 회의해요!

by 허성덕 | I love the process.

📑 9월 19일 인스타그램 CEO 아담 모세리 QnA 목차

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by 함샤우트 글로벌 | AI 마케팅 혁신으로 브랜드와 소비자를 연결하는 디지털 딥택트 리더 '함샤우트 글로벌' 입니다.

구글이 공개한 연구를 보면, AI 검색은 비슷한 내용을 반복한 글은 묶고 서로 다른 질문에 제대로 답하는 콘텐츠를 더 잘 찾는 방향으로 가고 있다고 해요!

SEO·GEO 콘텐츠를 만들고 있다면, 같은 키워드의 글만 쌓고 있진 않은지 한 번 확인해보세요. 여러 편을 써도 비슷한 관점과 내용을 반복하면 결국 하나처럼 묶일 수 있습니다. 결국 중요한 건 얼마나 많이 썼느냐보다, 고객이 궁금한 것에 제대로 답하고 있느냐! 입니다.

큐레이션 : 조희연

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매주 약 4,000명의 마케터가 오픈해 들어오고 클릭까지 하는 광고

by 이현 | 25년 넘게 인천국제공항 광고 현장을 지켜오며 글로벌 브랜드와 한국을 연결해 왔습니다.

택시 뒷자리 스크린이나 미용실, 쇼핑몰, 마을버스에서 조잡한 지역방송의 콘텐츠 보면서 시간 때운 적 있어요? 그 화면에 틱톡 피드가 나온다면 어떨까요?

유럽에서 틱톡-피드가 택시·헬스장·대학·쇼핑몰의 스크린으로 진출합니다. OOH 미디어는 사람을 붙잡을 콘텐츠와 광고주를 얻고, 틱톡은 앱을 열지 않은 순간의 시간과 공간을 확보합니다. 틱톡은 이제 SNS끼리 조회 수를 다투는 대신, 현실의 모든 화면을 자신의 피드로 만들려 하고 있습니다.

큐레이션 : 이재훈 디렉터

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by HYO | 마케터와 제일 가까이서, 제일 오래 함께 일한 디자이너입니다.

AI와 효율, 떼려야 뗄 수 없는 조합이죠. 그래서 “AI 쓰면 얼마나 더 빨리, 많이, 잘할 수 있는데?”가 늘 따라붙는 것 같아요. 이 말을 수없이 들어본 마케터라면, 대표님께 스윽 이 콘텐츠를 공유해주세요...🥕 배민 디자이너 HYO님이 Claude와 Figma AI를 활용해 강연을 준비하며, 실제 업무 시간과 일의 배분이 어떻게 달라졌는지 풀어주셨어요. AI를 쓰면 정말 일이 빨라지는지 궁금했다면 가볍게 읽어보세요.

큐레이션 : 조희연

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by 조희연 | 연이 닿는 곳까지

후기만 읽어도 이데일리 EMIS 2026에 다녀온 것처럼 느끼실 수 있게, "이건 구독자님께서도 꼬옥 아셨으면 좋겠다!"라는 마음으로 제가 듣고 느끼고 배운 것들을 풀어보았습니다.

천 번 넘는 테스트로 카피 법칙을 세운 토스의 이야기부터, 멤버십 피봇을 위해 완전히 다른 시각으로 전략을 세운 컬리, 마케팅 가장 잘하는 출판사로 유명한 민음사까지! 어디서 쉽게 듣기 어려운 이야기들을 위픽레터에서 가장 가깝게 만나보세요!

민음사 : 책을 광고하지 않았는데, 왜 57만 명이 모였을까? 민음사TV가 채널을 만든 법 ↖︎
컬리 : 쿠폰 성과는 좋았는데, 왜 전략을 바꿨을까? 컬리가 멤버십을 다시 설계한 이유 ↖︎
토스 : CTR이 올랐는데, 고객도 좋아했을까? 토스가 숫자 뒤에서 본 것 ↖︎

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