자영업 폐업률이 역대 최고를 찍고 있다는데, 유독 요즘 대기 줄로 북적이는 풍경을 많이 마주합니다. 숏폼을 보며 1초의 로딩도 참지 못하는 극강의 효율병 현대인들이, 왜 오프라인에서는 고작 빵 한 조각과 밥 한 끼를 위해 기꺼이 길바닥에 몇 시간을 버리는 걸까요?

답은 얇아진 지갑에 있습니다. 한 끼 외식조차 실패할 여유가 없어진 소비자들에게 앞선 사람들의 긴 대기 줄은 절대 실패하지 않는다는 가장 확실한 '보증 수표'거든요. 게다가 치솟는 가격 인상에 명품을 사기도 부담스러운 시대, 치열한 예약 전쟁을 뚫고 희소한 자리를 쟁취했다는 사실은 이 시대의 새로운 '과시'가 되었습니다. 극강의 효율 시대에 기꺼이 비효율을 트로피처럼 전시하는 소비자들의 기이한 심리를 파헤쳐 봅니다.

북미 개봉 첫 주 8,050만 달러라는 압도적 성적을 낸 <프로젝트 헤일메리>의 흥행 비결은 의외로 '스포일러'에 있었습니다.

핵심 캐릭터 '로키'의 존재를 철저히 숨기는 관행을 깨고, 예고편에서부터 '협력 서사'를 전면에 노출해 1,600만 뷰를 찍은 역발상 전략을 분석했습니다.

똑똑한 AI 덕분에 기획자들의 밤샘 야근이 사라지고 있습니다. 빈틈없이 매끄러운 '육각형 기획서'를 단숨에 뽑아주니까요. 그런데 한 10년 차 기획자는 AI와 함께 만든 완벽한 기획안이 클라이언트의 질문 한마디에 와르르 무너져 내리는 뼈아픈 경험을 했다고 합니다.

모두가 AI로 그럴싸한 정답을 찍어내는 지금, 티끌 없이 매끈하기만 한 기획안은 오히려 가장 먼저 매력을 잃습니다. 기계가 만든 '가짜 경험'의 홍수 속에서 클라이언트의 마음을 훔치는 건, 논리적인 정답이 아니라 어딘가 유독 뾰족하게 튀어나온 기획자만의 진짜 '이것'이거든요. 10년 차 실무자가 현장에서 뼈저리게 깨달은 기획의 진짜 무기가 무엇인지 확인해 보세요.