🔑 "쿠팡이 흔들린다?" 틈새 노리는 네이버 쇼핑의 반격 전략

세상을 바꾸는 마케터들의 기록, 위픽레터

2025. 12. 24.

마케터 마케터를 위한 오늘의 WPL 큐레이션

도구: "쿠팡이 흔들린다?" 틈새 노리는 네이버의 반격 전략
이야기: 매장에서 앱을 켜게 만드는 3가지 조건
도구: 활용 사례 | 엑셀만 던지면 보고서가 뚝딱? AI 툴 4종 전격 비교
밈키피디아: 지금 당장 콘텐츠에 적용하기 좋은 밈을 소개할게요!
이야기: "시키는 일만 하면 끝입니다" AI 시대, '수행자'가 아닌 '설계자'가 되는 법
이야기: 뻔한 크리스마스 인사 말고, 업종별 '맞춤형' 인사말은 없을까요?
WPL 웨비나: K-브랜드의 다음 스텝: 글로벌이 아닌 글로컬로 | Paul J. Kang

by 소마코 · 마케팅 컨설턴시 골드넥스에서 운영하는 마케팅 연구소

같은 물건을 팔아도 네이버와 쿠팡의 생존 법칙은 완전히 다릅니다. 네이버가 AI와 콘텐츠를 통한 '탐색과 발견'이 주라면, 쿠팡은 압도적 속도와 효율을 앞세운 '구매 전환'을 최우선으로 두고 있죠.

최근 쿠팡의 개인정보 유출 사태로 시장의 판도가 흔들리는 지금, 마케터는 어디에 배팅해야 할까요?

네이버의 '팬덤 전략'부터 쿠팡의 '아이템 위너' 전략까지, 같지만 다른 두 브랜드의 포지셔닝과 마케팅 전략을 확인해 보세요!

큐레이터 : 진형욱

아티클 보러가기 ➔

by 트렌드라이트 · 사고 파는 모든 것' 커머스 버티컬 뉴스레터

저는 교보문고에 가면 앱으로 재고와 위치를 자연스럽게 찾고, 매장 방문 쿠폰까지 써서 바로 구매합니다. 그런데 이상하게 의류 매장에서는 QR코드를 잘 찍지 않게 되더라고요.

이 글은 온·오프라인 연결이 ‘개념’만으로는 작동하지 않는 이유를 고객 행동 관점에서 짚어주며, 결국 성패는 기술이 아니라 고객이 “왜 써야 하는지”를 체감하게 만드는 설계와 현장 경험에 달려 있음을 보여줍니다.

큐레이터 : 허성덕

아티클 보러가기 ➔

by 강슬기 · 마케팅데이터 컨설턴트

설문조사 결과 엑셀 파일, 언제 다 분석해서 보고서 쓰시나요? 이제 엑셀 파일만 '툭' 던져주면 AI가 알아서 분석하고 워드/PDF 보고서까지 써줍니다.

ChatGPT, Claude, Genspark, Runable까지. 4가지 AI 툴에 똑같은 데이터를 넣어보고 결과를 비교했습니다. '예쁜 디자인'이 필요할 때와 '수정이 편한 서식'이 필요할 때, 과연 어떤 도구가 정답일까요? 칼퇴를 부르는 AI 활용법을 확인하세요.

큐레이터 : 이재훈

아티클 보러가기 ➔

by 유경민

마케터가 밈을 쓸 때 가장 무서운 건? 바로 '논란'이죠. 여기, 공기업과 대기업까지 결재 통과시킨 100% 안전한 밈이 있습니다.

귀여운 오타 하나로 시작된 이 밈, 왜 떴는지부터 어떻게 써야 잘 썼다고 소문날지까지! 논란 걱정 없이 우리 브랜드에 착 붙일 수 있는 실무 활용 꿀팁과 템플릿을 싹 정리해 드립니다.

큐레이터 : 진형욱

아티클 보러가기 ➔

3만+ 구독자를 보유 중인, 위픽레터 광고 상품이 궁금하다면
여기에서 확인하세요.

by HYO · 마케터와 제일 가까이서, 제일 오래 함께 일한 디자이너입니다.

"내 업무가 AI로 대체될까?" 이 고민, 현직자라면 한번쯤 느껴본 공포죠. 에어비앤비가 PM의 역할을 재정의했듯, 이제 우리도 변해야 합니다.

시키는 일을 수행하는 '오퍼레이터'에서, AI에게 일을 시키는 '설계자'로 진화하는 방법! 2026년 생존을 위한 직장인 마인드셋을 확인해 보세요.

큐레이터 : 진형욱

아티클 보러가기 ➔

WPL 웨비나 · K-브랜드의 다음 스텝: 글로벌이 아닌 글로컬로 | Paul J. Kang

해외 진출 이야기 들으면 늘 “광고 돌리고, 유통 뚫고, 인플루언서 쓰고…” 비슷하잖아요. 근데 이 웨비나는 그 얘기보다 한 단계 더 현실적인 질문을 던져요. “현지에서 사람들이 우리 브랜드를 왜 받아들여야 하지?”
뉴욕 현장에서 실제로 로컬 커뮤니티와 브랜드를 연결해 온 연사가, 로컬 파트너를 만들고, 커뮤니티 안으로 자연스럽게 들어가는 방법을 사례로 풀어줍니다. 해외에서 ‘빨리 팔기’보다 오래 가는 구조를 만들고 싶은 분이면, 보고 나서 생각이 꽤 정리될 영상이예요.

큐레이터 : 허성덕

아티클 보러가기 ➔

by 민병운 · 광고홍보 대학교수(Ph.D.) · 트렌드 연구소장 · 베스트셀러 작가

크리스마스 카드 쓸 때마다 무슨 말을 써야 할지 고민되시나요? 그냥 "Merry Christmas"라고 쓰기엔 너무 심심하잖아요. 여기 단어 하나만 바꿨을 뿐인데 센스를 느낄 수 있는 업종별 인사말이 있습니다.

올해는 여러분도 브랜드와 잘 어울리는 색다른 크리스마스 인사를 준비해 보는 건 어떨까요?

큐레이터 : 진형욱

아티클 보러가기 ➔

위픽레터에 글을 쓰면, 이런 베네핏이 있어요
위픽레터 에디터 베네핏 확인하기

한 주 동안 인기 많았던 아티클

이번 주 성수! 2025년 12월 넷째 주 성수동 팝업스토어
유저 마음 돌린 카카오톡 오픈채팅 이벤트 ‘옾챗상담소’, 직접 참여해보니
연말·연초 콘텐츠 소비의 공통점: 정리에서 예측으로
메타 광고 소재 다각화를 도와줄 10가지 관점
신인 IP가 미친 듯이 뜨는 이유, 브랜드 마케터라면 반드시 알아야 할 새 판
와… 너 정말, GPT 밈의 본질을 찔렀어
힙합보단 사랑 사랑보단 돈, 궁금한 사람들 당장 들어오세요
갑차기스러운데 밈, 마케터가 써도 괜찮을까?
도마도마 챌린지, 숏폼을 점령한 브라질 펑크 그 노래
하룰라라가 궁금한 사람들 당장 클릭하세요
[다시보기] K-브랜드의 다음 스텝: 글로벌이 아닌 글로컬로 | WPL 위픽레터 웨비나
🏆 2025 팝업스토어 어워즈: 실제 소비자 반응으로 선정한 인기 팝업스토어 순위
지금 난 간절히 원해, AEAO 밈이 알고리즘에 스며든 사람들
버거킹 버거가 작아졌다? 베이비버거의 트렌드 의미는?

Editor's note | 이재훈 디렉터

D-7 올해의 마지막 위픽레터 입니다. 회고와 사업계획의 정량 리포트와는 '왠지' 별개로, 어땠는지 모르겠습니다. 다양한 고민과 시도가 있었습니다. 함께 고민했습니다. 호기로운 도전도 있었고 부끄러운 게으름도 있었습니다. 고백합니다! 세계에서 최고로 잘하고 싶습니다. 그래서 자주 좌절합니다. 그럼에도 불구하고 꾸준히 했습니다. 새해에는 여러분과 친구가 되고 싶습니다.